Intro
The Directorate of Citizenship and Penal Alternatives (DICAP), linked to the National Secretariat of Penal Policies (SENAPPEN) of the Federal Government, sought a visual identity that would reflect its mission to promote innovation, human dignity, and social transformation within the Brazilian penal policy system. Through strategic briefing and brand personality analysis, we developed an identity that balances institutional connection with the parent agency while expressing the Directorate's core values: modernity, technicality, and innovation.
A Diretoria de Cidadania e Alternativas Penais (DICAP), vinculada à Secretaria Nacional de Políticas Penais (SENAPPEN) do Governo Federal, buscava uma identidade visual que refletisse sua missão de promover inovação, dignidade humana e transformação social no sistema de políticas penais brasileiro. Através de briefing estratégico e análise de personalidade da marca, desenvolvemos uma identidade que equilibra conexão institucional com o órgão superior e expressa os valores essenciais da Diretoria: modernidade, tecnicidade e inovação.
Mood
board
Logo Design Process
Final logo
Spacings that symbolize pathways, engaging with the concept of "penal alternatives"
Espaçamentos que simbolizam caminhos, dialogando com a ideia de “alternativas penais”
Movement that evokes a "spectrum of possibilities"
Movimento que sugere um “leque de opções”
Rounded corners soften the logo.
Os cantos arredondados suavizam
o logo.
Typography maintains the connection with SENAPPEN"
Tipografia mantém a conexão com a SENAPPEN
Variations
Typography
Final logo
Komet
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Headings and subheadings applications.
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Compact spacing, low stroke contrast, and contemporary shapes that convey modernity.
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Variable weights enable use for headings and subheadings, ensuring versatility across various contexts.
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Aplicações em títulos e subtítulos
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Espaçamento compacto, baixo contraste de traços e formas contemporâneas que transmitem modernidade.
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Pesos variados permitem aplicação para títulos e subtítulos, garantindo versatilidade para diversos contextos.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
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Final logo
Subtle axis slant in round letters (such as o, e, c) adds movement and modernity.
Inclinação sutil do eixo em letras redondas (como o, e, c) adiciona movimento e modernidade.
Low contrast ensures readability.
Baixo contraste garante facilidade de leitura.
Angled terminals add a touch of sophistication and modernity.
Extensões inclinadas adicionam um toque de sofisticação e modernidade.
Inclinations soften the geometric rigidity, creating a sense of approachability.
Inclinações suavizam a rigidez geométrica, criando uma sensação de proximidade.
Muli
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Body text application.
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The minimalist approach combines seriousness with modernity.
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Clean and neutral structure ensures clarity and optimized legibility for both web and print formats.
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Aplicações em corpo de texto.
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A abordagem minimalista combina seriedade com modernidade.
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Estrutura limpa e neutra garante clareza e legibilidade otimizada tanto para formato web quando impressos.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Yy Zz
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Final logo
Subtle contrast brings technical refinement to the typefaces.
Leve contraste traz um refinamento técnico para os tipos.
Circular forms convey simplicity
and clarity..
Formas circulares transmitem simplicidade e clareza.
X-height favors legibility.
Altura de x favorece a legibilidade.
Well-distributed spacing conveys organization and professionalism.
O espaçamento bem distribuído transmite organização e profissionalismo.
Color
Palette
Graphic Elements
Grids
Images
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People in focus and positive contexts: Prioritize situations of learning, dialogue, and social reintegration, avoiding stereotypes.
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Color palette: Predominance of institutional blues with accents from other palette colors, or black and white filter to highlight colored elements.
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Balanced composition: Layouts that combine people, modern institutional spaces, and graphic elements following the grid system.
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Pessoas em foco e contextos positivos: Priorizar situações de aprendizado, diálogo e reintegração social, evitando estereótipos.
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Paleta de cores: Predominância dos azuis institucionais com pontuações das demais cores, ou filtro preto e branco para destacar elementos coloridos.
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Composição equilibrada: Layouts que combinem pessoas, espaços institucionais modernos e elementos gráficos seguindo o sistema de grid.
